• Kommunikation & Design
Das Publikum ist der entscheidende Teil, der ein Kulturprojekt zum Leben erweckt. Doch wie lässt sich eine bestimmte Gruppe für eine Veranstaltung begeistern?
Zunächst ist es hilfreich, eine Zielgruppe zu definieren. Eine Zielgruppe lässt sich unter anderem durch die folgenden Fragen erschließen: Wer könnte sich für unser Projekt interessieren? Wo wohnen die Menschen? Wofür interessieren sie sich in ihrer Freizeit? Welche Sprachen sprechen sie? Auf welchen ähnlichen Veranstaltungen sind sie anzutreffen? Was für eine Bildsprache spricht sie an? Aber auch: Wer kommt noch nicht mit unseren Inhalten in Berührung? Ein Projekt kann ganz viele verschiedene Menschen erreichen oder sich nur an eine kleine Gruppe richten. Oft wird es angestrebt, bewusst Zugangsbarrieren für Kulturprojekte zu senken (→ Zugänglichkeit). Dies bedeutet, neue Zielgruppen für ein Thema zu erreichen. Auch in diesem Fall ist es hilfreich sich zu fragen: Wer sind die Menschen, die hier einen Platz finden sollen und wie kann ich sie in ihrem Alltag erreichen?
Durch verschiedene Aspekte von Design, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit kann ein Eindruck davon vermittelt werden, was Besucher:innen auf einer Veranstaltung erwartet. Für ein Rock-Konzert eignet sich eine andere Ästhetik als für klassische Musik. Eine Ausstellung mit moderner Kunst möchte anders beworben werden als ein Kiezflohmarkt. Wichtig ist dabei einen Wiedererkennungswert zu schaffen, also ähnliche visuelle Elemente in verschiedenen Medien zu benutzen. Das können zum Beispiel eine bestimmte Farbe, eine Schriftart oder ein Logo sein. Dasselbe gilt für die Sprache. Welche Stichwörter und Sätze beschreiben das Projekt besonders gut und sollten daher auf jeden Fall in der Öffentlichkeit ankommen?
Die folgenden konkreten Schritte sind hilfreich, um Aufmerksamkeit für ein Kulturprojekt zu schaffen:
• Erstellt Social Media-Accounts und erklärt, was ihr vorhabt. Ein Instagram-Profil ist dabei gut, um mit Bildern einen Eindruck davon zu ermitteln, was das Publikum erwartet. Falls ihr die finanziellen Mittel dazu habt, beauftragt eine:n Fotograf:in, der / die eure Veranstaltungen dokumentiert. Auch spontane Schnappschüsse können sich gut machen in einer Story während des Events. Darüber hinaus ist es möglich, in sozialen Netzwerken Anzeigen zu schalten. Dabei lassen sich demographische Faktoren einer Zielgruppe einbeziehen, zum Beispiel der Wohnort, das Alter, aber auch Interessen, zum Beispiel eine bestimmte Band. Treffer!
• Nutzt die regionalen Presse-Kanäle, um eine größere Anzahl von Menschen zu erreichen. Dabei ist der erste Schritt eine Pressemitteilung, welche auf ca. einer Seite erklärt, warum euer Projekt interessant und eine Nachricht wert ist. Diese wird an Medienvertreter:innen verschickt. Am meisten Aufmerksamkeit erhalten diese, wenn einzelne Journalist:innen gezielt angesprochen werden. Es ist hilfreich, sich auch auf potenzielle Nachfragen und Interviews vorzubereiten. Darüber hinaus können auch in diesen Medien Anzeigen geschaltet werden.
• Gestaltet Plakate und hängt sie in der Stadt auf. Auch wenn viele Veranstaltungen heute vorrangig digital beworben werden, ist der Wert lokaler Werbung nicht zu unterschätzen. Ein prägnantes Plakat kann einerseits ansprechend sein, aber auch zum Anhalten auf dem Weg zum Supermarkt bewegen. Euer Projekt vor Ort zu platzieren bedeutet, dass ihr Teil der lokalen Szene seid.
Die oben beschriebenen Stilelemente, die euer Projekt gut beschreiben, lassen sich durch Merchandise auch in den Alltag einbringen. Menschen, die euer Projekt gerne mögen, können sich so damit identifizieren. Das Logo auf einem Jutebeutel ist einfach zu organisieren. Es lässt sich sogar selbst per Siebdruck erstellen. Andere beliebte Merchandise-Produkte sind Plakate, Sticker, T-Shirts oder Pullover. Hier lohnt es sich, kreativ zu werden. Was für Dinge möchten Menschen wirklich zuhause haben?
PRO TIPP
Arbeitet mit euren lokalen Netzwerken, um außergewöhnliche Ergebnisse zu bekommen. Grafik-Designer:innen aus eurem Umfeld verstehen euer Projekt und können euch auch an andere Kreative aus der Stadt schnell weiterempfehlen.